王者之風裝飾裝修幕墻專業公裝公司

南京王者之風建筑裝飾股份有限公司

網站首頁 > 新聞資訊 > 媒體聚焦

互聯網+給家裝市場帶來新亮點

       2018年中國互聯網家庭裝修市場規模達到3682.6億元,預計2019年將達到4772.6億元,增長率達到29.6%。面對互聯網家庭裝修行業的大片藍海市場,頭部企業積極部署,搶占市場份額。其中,位列市場第一梯隊的齊家網占領近四成市場份額,持續保持市場份額第一。在流量方面,頭部效應集聚明顯,南京裝修研究院研究中心數據顯示,2017-2018年,齊家網流量一家獨大,以40.1%的份額領跑行業,土巴兔與惠裝裝修分別以29.2%、13.0%的流量份額位列第二、第三,行業頭部流量等級在持續拉大。

互聯網家庭裝修市場的發展概況:

1 行業發展概況:

中國家居家庭裝修市場整體規模將穩中有進。

2017年仍然是中國經濟深刻調整的一年,房地產去庫存是2017年國家重點任務之一。權數據分析預計,2017年中國家居家庭裝修行業整體市場規模將穩中有升,新房精裝和舊房改造性裝修的工程量會繼續保持增長態勢,建材家居市場規模增速將有所放緩?;ヂ摼W家居家庭裝修將繼續滲透,預計2017年互聯網家居家庭裝修市場占整體家居家庭裝修市場規模的10%左右。

圖說數據之互聯網家居家裝市場,一篇文章吃透整個市場(上)

家居家庭裝修產業復雜冗余,用戶痛點繁多。

家居家庭裝修市場產業鏈條涉及的主體主要有建材家居軟飾工廠及經銷商、物流運輸服務商、裝修公司、設計師、施工隊和家居家庭裝修用戶等。家庭裝修主材及家居軟飾層層代理經銷,透明度較低;裝修公司、設計師、施工隊等本地服務參差不齊,施工過程缺乏行業標準與監管,導致家居家庭裝修市場普遍效率低下、用戶滿意度較差。

圖說數據之互聯網家居家裝市場,一篇文章吃透整個市場(上)

中國家居家庭裝修市場產業鏈

家居家庭裝修行業相對分散,標準化產業化程度還需提高。

家居家庭裝修市場相對分散,究其根本原因在于:用戶的消費能力及消費需求差異化明顯;相較于家電、手機、汽車等行業,建材、家具等產品和服務的標準化、產業化程度較低,而且生產者多為中小企業,產品同質化嚴重,一定程度上也造成了資源浪費和價格虛高;家庭裝修服務受到地域限制,業內公司多為當地的區域性公司,資本實力和服務水平參差不齊、設計師和施工人員素質也良莠不齊。種種原因最終導致家居家庭裝修行業相對分散,形成“大行業、小企業”的市場現狀。

消費升級倒逼家居家庭裝修產業升級。

隨著互聯網的發展,用戶消費行為的轉變,家居家庭裝修市場互聯網化進程正在進行,已經從最初的信息服務,拓展到電商服務、本地O2O服務和金融服務等。85后、90后年輕一代的崛起,本是中國最主力數字消費者的他們也到了成家立業的年紀,家居家庭裝修需求日益凸顯,目前為用戶提供一站式的整體家居家庭裝修服務正是主流,從選材購買到設計施工監理,再到裝修款托管等金融服務,用戶的消費訴求正在倒逼家居家庭裝修產業升級。

圖說數據之互聯網家居家裝市場,一篇文章吃透整個市場(上)

互聯網家居家庭裝修市場發展核心要素。

(1) 線上的產品功能應與線下服務保持統一,不僅擁有線上的服務入口、施工進度及質量的線上透明監管,也應滿足用戶的眾多個性化需求。

(2) 目前家庭裝修優質資源分布仍然較為分散,這直接導致用戶在線上對于信息的篩選和甄別、設計、預算、購買等不能和最終的家居家庭裝修本地服務和結果達到相對統一和精準的狀態,效率不高。

(3) 互聯網家居家庭裝修的F2C模式大大的縮短了供應鏈條,使得供應鏈的資源配置效率得以最大化實現,且一定程度上促進了上游產品的零售變革。

(4) 高效保質的本地服務是最終贏得客戶的關鍵,這樣的強屬性,導致互聯網家居家庭裝修的發展模式將不再僅局限于較輕模式的信息服務,將朝一站式家居家庭裝修服務模式發展。

互聯網家居家庭裝修市場主要參與者。

綜合電商平臺(京東,天貓):綜合電商平臺大部分為實體建材、家具、家居產品的網絡零售,此業務板塊發展相對成熟,目前也在為裝修公司搭建平臺售賣家庭裝修服務產品;綜合電商平臺的優勢在于其流量大,產品技術和優勢資源整合能力能力強,用戶數據豐富。

整體家庭裝修平臺(土巴兔):整體家庭裝修平臺的優勢在于多年積累的互聯網家庭裝修品牌和聲望,和對家庭裝修一站式服務的開拓,為用戶提供一站式家庭裝修服務。整體家庭裝修平臺對于服務管控能力和平臺資源的整合運營能力要求極高,是其需要強攻的方向。

建材家居O2O電商平臺(齊家,美樂樂):建材家居O2O電商平臺的優勢在于對其零售業務的發展和線下體驗門店的落地;對于家庭裝修領域亦在探索發展,如何將裝修和零售進一步打通,整合資源,使本地裝修服務落地是其發展的關鍵點。

自營家庭裝修網站(愛空間,有?。鹤誀I型家庭裝修網站多有線下傳統裝修公司的背景,擁有自己的施工隊,但是對于線下施工服務管控的能力和資質要求極高,同時對于全國性的復制和擴張多有限制。

門戶(新浪家居,網易家居):門戶家居頻道的媒體屬性強,流量大,是行業資訊等信息的前沿陣地。覆蓋城市廣,但針對家庭裝修等線下服務涉及相對較少。

2.消費現狀之大據解析

(1)家具

床、沙發、床墊是互聯網家具零售主要品類,家具品牌加速整合,大品牌呈現高度集中趨勢。

互聯網家具零售中,床、沙發的銷售額處于絕對領先地位; 家具品牌加速整合,大品牌呈現高度集中趨勢。銷量TOP20的品牌銷售額在總家具銷售額中的占比,由2015年的2.35%,上升到2016年的18.35%。家具大品牌呈現高度集中趨勢。

圖說數據之互聯網家居家裝市場,一篇文章吃透整個市場(上)

互聯網家具品牌銷售額增速TOP20品牌

互聯網家具零售中材質健康和配裝服務好是影響用戶滿意度的關鍵因素,其中實木家具越來越受消費者青睞。

互聯網家具零售中,材質和配裝服務是影響用戶滿意度的關鍵因素。從互聯網家具銷售額材質結構分布看:板式家具小幅增長,實木家具增長迅速。實木家具越來越受消費者青睞。

(2)家紡

互聯網家紡行業發展較為成熟,品牌格局基本形成。


互聯網家紡零售中,銷售額TOP20的品牌絕大部分亦是用戶熟知的線下大品牌。銷售額TOP20的品牌占比家紡整體銷售額的41.2%。一定程度上說明互聯網家紡行業整體發展較為成熟,品牌格局基本形成,用戶對于家紡的消費選擇上重品牌、重品質。

圖說數據之互聯網家居家裝市場,一篇文章吃透整個市場(上)


家紡品牌銷售額TOP20

互聯網家紡零售中高端材質增速快,銷售比重逐年上升,用戶對于家紡品質、健康、舒適度愈加重視。

互聯網家紡細分被子品類零售中,羽絨、蠶絲、羊毛等高檔材質銷售額逐年增加,銷售占比增長迅速。床品套件零售中,真絲和天絲件套銷售額占比亦逐年增加,2016年1-8月占比床品件套整體銷售額的29%,全棉四件套仍為主流,占比70%,化纖材質逐漸下降,僅占比3%。

(3)建材

最受歡迎的互聯網建材品牌TOP20中有40%為國際品牌。

互聯網建材零售中銷售額排名前三的品牌:九牧、歐普、箭牌,線下大牌受到普遍歡迎;其中銷售額排名前20的品牌國際品牌占比達40%。

圖說數據之互聯網家居家裝市場,一篇文章吃透整個市場(上)

互聯網建材零售品牌銷售額TOP20

互聯網建材零售中櫥柜壁柜等定制類,凈水軟水、新風系統等新型環保綠色品類銷售增長迅速。


互聯網建材零售中細分品類銷售額增速排名第一的為櫥柜壁柜類,定制類類目的較快增長與其服務品質與效率的顯著提升,O2O模式線上線下互通互補密切相關。凈水軟水、新風系統、智能馬桶蓋等新型環保、綠色品類增速排名靠前。在消費升級的大背景下,用戶對于健康、環保、綠色的追求日益增加。

圖說數據之互聯網家居家裝市場,一篇文章吃透整個市場(上)


互聯網建材細分品類銷售額增速排名

互聯網建材智能化趨勢明顯,智能馬桶、智能馬桶蓋、智能鏡柜、智能插座是用戶主要熱搜關鍵詞。

(4)廚具

互聯網廚具類銷售額TOP20的品牌中55%為國際品牌。


互聯網廚具類零售中銷售額排名前三的品牌:蘇泊爾、愛仕達、雙立人;其中銷售額排名前20的品牌中,國際品牌占比55%。

圖說數據之互聯網家居家裝市場,一篇文章吃透整個市場(上)


互聯網廚具類零售品牌銷售額TOP20

互聯網廚具類零售高速增長,烹飪鍋具仍然占據銷量核心地位,同時水具酒具、茶具/咖啡具、廚房配件成為新的增長點。

炒鍋是互聯網烹飪鍋具銷量第一大品類,蘇泊爾、愛仕達品牌最受歡迎,同時前十名品牌中雙立人、康寧、WOLL、WMF等7個品牌均為國際大牌。

圖說數據之互聯網家居家裝市場,一篇文章吃透整個市場(上)

互聯網烹飪鍋具品牌銷量TOP10

(5)居家日用

互聯網居家日用中軟飾擺件、廚衛及日用收納銷售增長強勁,用戶對于居家環境品質要求提高。

互聯網居家日用品類的零售中,軟飾擺件的銷售增長強勁,增長率排名第一。說明消費者對于家居環境整體搭配設計愈加重視,對家居環境的美觀度日益關注,通過風格多樣的軟飾擺件進行軟裝搭配,營造出美觀的居家生活環境。

用戶對家居整體設計搭配愈加重視。

互聯網家居用戶搜索熱門關鍵詞中,美式家居擺件、歐式畫、創意相框、中式擺件等搜索次數最多。通過搜索熱門關鍵詞可以看出,用戶在家居物件的購買上重視風格屬性,利用不同風格的家居用品進行家居設計和搭配,美化家居生活環境。

(6)O2O業務

互聯網家居家庭裝修O2O服務模式解析。

互聯網家居家庭裝修零售,從用戶消費的渠道角度可分為2種,純線上模式和O2O模式。家居家庭裝修產品具有非標準化特性,尤其是家具、建材等風格多樣、單價較高且規格維度較多的大件商品,以及個性化、差異化消費需求高的定制類商品和裝修服務等細分品類,重體驗的消費特點十分明顯。O2O模式將線上產品信息展示與線下產品體驗相結合,為用戶選購商品提供了便利,越來越得到用戶肯定,銷量增長明顯。

臥室客廳家具、廚房衛浴、墻地面材料是互聯網家居家庭裝修O2O零售模式的主要品類。

從銷售額看,臥室家具是互聯網家居家庭裝修O2O零售模式第一品類,說明用戶對臥室客廳家具、廚房衛浴、墻地面材料的售前實地體驗和售后服務需求高。其中O2O品牌銷售額TOP10均為知名品牌,A家、華誼、金牌櫥柜等品牌上榜。

圖說數據之互聯網家居家裝市場,一篇文章吃透整個市場(上)

(7)裝修服務

互聯網家庭裝修服務模式解析。

互聯網家庭裝修服務模式主要有2種,一種為平臺模式,一種為自營模式。

互聯網平臺整合建材品牌商、裝修公司、設計師、工長等,根據用戶需求將供需雙方進行匹配推薦,用戶線下接受服務,線上支付裝修款并對服務做出評價。平臺利用其流量優勢、技術優勢,搭建完善的招商評估體系、訂單管理系統、評價體系、客服機制等為用戶提供價格透明、健全完善的平臺服務和本地服務。

互聯網裝修自營模式通常擁有自己的施工隊,精選建材品牌、常利用每平米一口價的計價方式,承諾工期,為用戶提供整裝服務。

用戶對局部改造、裝修施工服務需求大增。

局部改造服務中用戶對衛生間、廚房、臥室的需求最高,衛浴和燈具的安裝服務需求最高。

用戶對局部改造室內空間類型的需求度由高到低分別是:衛生間、廚房、臥室、客廳、陽臺、浴室等,其中臥室改兒童房及書房的需求正在增長。用戶對安裝服務建材家居類型的需求度由高到低分別是:衛浴、燈具、地板、家具、五金、櫥柜、智能設備等。

選擇裝修施工服務用戶的住宅建筑面積在60-200平米以內的最多,其中簡約現代風格最受歡迎。

從裝修施工服務的銷量來看,120-200平米、90-120平米、60-90平米的戶型銷量最大。裝修設計風格銷量中簡約現代風格明顯高于其他設計風格,歐式、新中式、美式風亦是用戶主選風格。

圖說數據之互聯網家居家裝市場,一篇文章吃透整個市場(上)

互聯網裝修服務向四線及以下城市滲透。

北京、上海、廣東、四川、山東等省份的互聯網裝修服務滲透率相對較高,在城市銷售額TOP20中,一二線城市比重較大,目前互聯網裝修服務正在向四線及以下城市滲透。

施工質量、材料品質、價格透明度是影響消費者選擇裝修服務的主要決策因素,用戶更傾向于半包服務、對裝修金融產品選擇意愿較高。

對用戶選擇裝修服務影響最大的決策因素主要有:施工質量、材料是否環保安全、價格透明度和整體搭配風格,工期時長、售后服務對其影響較小。用戶更傾向于半包服務,有50%的用戶會選擇裝修金融產品。

        南京裝修研究院研究咨詢分析師認為,互聯網家庭裝修行業標準化將是未來發展的趨勢。無論傳統家庭裝修還是互聯網家庭裝修都擁有標準的流程,包括裝修設計樣式、采購原材料、硬裝、軟裝,因此整個裝修行業都可對此作出規范,并且標準化產品能夠建立用戶信任、切入市場,是實現規?;瘍瀯菖c產業鏈整合的前提條件。與此同時,一站式裝修概念的應用也將對互聯網家庭裝修行業產生積極作用。相較于傳統線下家庭裝修,互聯網家庭裝修能使用戶使用更為方便省心,而采取一站式裝修模式將解決用戶缺少時間精力、不專業、對價格不熟悉等一系列問題。

  目前,智能家居市場的發展仍不夠成熟,且價格偏高,大部分用戶對智能家居的需求不是剛需,智能家居短期內成為互聯網家庭裝修標配仍有難度,現階段不適合作為核心競爭力。但長期來看,智能化越來越多融入到人們的生活中去,也有越來越多的互聯網家庭裝修巨頭開始在這方面布局,智能家居將來有機會成為行業發展趨勢。但是,互聯網家庭裝修行業壁壘較高,雖然行業入局者不斷增多,但行業格局相對穩定,未來市場競爭將圍繞頭部企業之間:傳統互聯網家庭裝修平臺具有深耕家庭裝修垂直領域的經驗優勢,同時用戶認可度高;互聯網巨頭企業則擁有其他業務流量導入優勢;地產商有很大的用戶群,市場推廣成本相對較低。未來互聯網家庭裝修頭部企業間的競爭將更趨激烈。


Powered by MetInfo 5.3.19 ©2008-2021 www.MetInfo.cn
国产真实愉拍系列在线视频_小sao货都湿掉了高h奶头好硬_高h公车粗暴强j_日本成a人片在线播放